无芯可用销量暴跌,华为手机双旗舰战略能否力挽狂澜?
2023-03-30 16:46:34
  • 0
  • 0
  • 0

2023年3月23日,华为春季旗舰新品发布会如约而至。新一代智慧影像与科技美学P60系列、新一代折叠屏Mate X3系列重磅发布,同时更有支持北斗卫星通信的智能手表WATCH Ultimate,以及全新终端商用品牌华为擎云等多款新品悉数亮相。

这次发布会可谓是放出华为P系列、折叠屏,手机耳机等全场景产品多个大招,尤其是藏到发布会才看到的P60的艺术特别定制版真的惊艳众人,它这次带来的海岛形状摄像模组,开辟了国内手机外观设计新方向。华为作为手机厂商的老牌劲旅,不俗的研发能力配上顶级的创新想法,无一不向众人散发出国内最强手机厂商的气息。

但今非昔比,如今的华为即便凭借诸多卖点,销量也差强人意。几年时间,手机市场早已变天。一是市场饱和,用户换机意愿降低;二是技术创新迭代速度变慢,再难有划时代的“iphone时刻”;三是折叠手机市场难有大的突破,小而美之下,大众化趋势迟缓。

再有就是地缘政治因素等外部影响对华为的冲击正在显现。华为作为国产科技品牌的代表,近年来在欧美国家全面打压中国企业的大背景下,成为众矢之的,这导致众多欧美芯片公司出于美国的政策约束,不再向华为提供可用的手机芯片,华为手机在生产和研发过程中缺少核心芯片等硬件上的支撑,造成自研的麒麟5G芯片无法量产,新旗舰Mate 50系列智能手机只能使用高通的4G芯片,从而引发在国内手机市场份额的大幅下滑。由此国内一众手机大厂旗下的知名品牌迅速蚕食掉华为所腾出来的市场空缺,国内手机市场份额划分迎来了新格局。

数据显示,2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。华为一共售出2500万台左右的手机,销量大跌。而曾经在全球高端机市场占有一席之地的Mate/P系列手机,销量也大不如前,毕竟没有5G功能,还没有了GMS,在海外寸步难行。

日前根据权威机构IDC所发布的最新2022年中国手机市场份额统计报告显示,华为如今国内手机市场销售占比仅为13.7%,已经跌出行业前五,而当前排名第一的品牌有些出于意外,为vivo,当前市场份额达到了18.6%,荣耀则以18.1%的微弱劣势位居次席,紧接着第三四名分别是是OPPO和苹果,均为16.8%的占比,第五名则是小米。品牌热度方面,vivo在一般人看来不如小米、OPPO和荣耀,但是其强势的营销策略,以及消费定位,让其占据国内第一手机销量品牌,这一结果着实让行内外人士感到意外,也让大众对于这一品牌有了新的认知和了解!

虽然总出货量大跌,但在国内折叠手机市场,华为替自己找回了一些颜面。

数据显示,2022年国内折叠屏手机的整体销量达到283万台,其中华为整体销量达到144万台,同比增长132%,市场份额51%,妥妥的第一名,超过了三星、OV、小米、荣耀之和。而本次Mate X3的发布,相信会进一步巩固华为NO.1的地位。

同时,对于外界关注的供应链限制问题。近日,华为创始人任正非透露,华为在过去3年内完成了13000+颗器件的替代开发、4000+电路板的反复换板开发等。

华为终端BG首席运营官何刚,在群访中表示:“确实我们已经替换了大量器件,通过这个过程让我们整个供应体系更有连续性。这是我们持续努力的过程,今天我们上市的P60,还有Mate X3,讲的是灵犀通信,通过华为的灵犀通信带给大家更好、更优的体验。”

此前,作为华为的两大旗舰手机系列,P和Mate长期保持着在每年3月左右发布P系列、9月左右推出Mate系列的较为稳定的发布节奏,不过,2021年以来,受到供应方面的压力,P系列和Mate系列的发布节奏逐渐被打乱,但何刚在接受媒体群访时表示:“今年春天发布P60,代表我们又回到正常的产品交付节奏上。”

过去两年,国内手机市场中份额被荣米VO抢占不少,但从市场数据来看,华为退出的绝大部分高端市场份额还是被苹果攫取。当然也能看到,只要华为一发布新机,苹果的份额就会下滑。对此在高端市场上,何刚认为华为从一代代的高端手机走过来,积累了大量的旗舰机用户,未来在高端市场,华为还有机会走到第一。

从Mate50的市场表现也可以一窥华为操盘高端手机的能力。去年9月,华为、苹果前后脚发布旗舰新机。首销当日,华为Mate50系列在各大电商平台及线下门店遭遇抢购,热销机型平均10秒售罄。华为Mate50系列在渠道上的价格也一路飙升,其中Mate50 RS保时捷设计款一度加价超过7000元。

如今,压力给到华为P60系列。有市场消息称,华为P60系列已经进入量产阶段。国内各大区域经销商普遍看好华为P60系列,纷纷订购“囤货”。发布会后的采访中,何刚也透露,他刚得到消息,P60 Art版在三大电商平台已经全部售罄。

向上攀爬的路向来艰难,在苹果、三星、荣耀、小米、vivo等一系列品牌的竞争下,华为要在高端市场独占鳌头或许并不轻松。但是从各大媒体以及公众对华为春季发布会的关注,可以看到消费者依然对华为手机翘首以待,纵然此前的市场行情波诡云谲,但许多人依然心怀热望,华为手机有望再次革新创变,领势前行。(约访投稿:WX-ID:newmedia007)

---------------------------------------

(市场有风险,投资交易需谨慎。所涉标的不做任何推荐,据此投资交易,风险自负。)


 
最新文章
相关阅读